苹果在海外市场热销，中国市场遇冷，连续两年夺全球销量第一，苹果海外市场占比
# 2024年全球手机市场分析与苹果公司的最新动态
随着2025年的到来，2024年的全球手机销量数据也相继发布。根据市场研究机构Canalys的数据，2024年第四季度，全球智能手机市场实现了3%的增长，总出货量达到了3.3亿台。这表明市场已经连续五个季度保持正增长，尽管增长率逐渐放缓。
## 2024年第四季度手机市场份额分析
截至2024年第四季度，苹果在新机发布季中展现了强大的市场表现，以23%的市场份额稳居第一。三星则以16%的市场份额位列第二，但其市场份额面临一定的滑坡。受益于其本土市场的强大影响力和全球化战略，小米以13%的市场份额位居第三，成为前三中唯一实现同比增长的厂商。传音和Vivo则分居第四和第五的位置。整体来看，2024年全年全球智能手机市场出货量为12.2亿台，同比增长7%。对于苹果来说，连续两年超越三星成为全球第一，无疑是一个重要的里程碑。
## 苹果在中国市场的挑战
尽管苹果在国际市场上表现卓越，但在中国市场却经历了不小的挑战。2024年第一季度，iPhone在中国的销量骤降19%，为2020年以来的最差季度表现。在中国市场，苹果在手机激活量的排名中仅位居第四，激活量为1056.9万台，同比大跌20%。第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额进一步下滑，Canalys和IDC的报告均显示，iPhone出货量首次跌出前五名。尽管如此，中国智能手机市场的整体出货量同比增长了10%，超过7000万部，华为和小米均实现了双位数增长。
为稳住下滑趋势，苹果采取了多轮降价促销，部分线上旗舰店的iPhone 15系列降价幅度甚至达到2000元。Canalys分析师周乐轩指出，苹果对iPhone 15和iPhone 13等老款机型实施降价，这一策略有效提升了苹果的安装基数和市场份额，特别是在应对中国市场的下滑上。
## 苹果的全球市场战略
苹果不仅在价格策略上进行了调整，还通过硬件整合来刺激需求。苹果缩小了iPhone 16系列Pro和基础型号之间的硬件差距，这使得基础型号也可能支持Apple Intelligence，进而推动在东南亚和印度等新兴市场的增长。库克曾表示，“AI将成为用户购买iPhone的又一原因。”
2024年，苹果在印度和东南亚等新兴市场的增长显著增强，这帮助其巩固了全球地位。在苹果产品覆盖的高端市场（600美元以上），印度的智能手机总出货量已从2021年上半年的270万部增长至2024年上半年的780万部。截止到2024年上半年，苹果在印度高端市场的市场份额约为63%。
在东南亚，2024年第三季度智能手机市场同比增长15%，达到2500万台，其中苹果在该地区实现了34%的同比增长。作为一家成功的全球化公司，苹果在2024年展现了足够的战略韧性。通过降价来稳定中国市场，同时利用新产品吸引东南亚和印度等新兴市场，苹果得以再次登顶全球销量榜首。
## 展望2025年的市场前景
尽管苹果在2024年表现出色，但也显现出一系列隐忧。尽管连续两年在全球销量上取得第一，但苹果的市场份额实际上仍有减少。从2023年的记录来看，苹果的市场份额下降了1%。在榜单前五的手机厂商中，小米和Vivo仍实现了同比增长。
对于2025年，市场预计苹果难以复制2024年的高增长率。这一年度的增长大部分来自于厂商和渠道对库存水位的填补以及某些市场宏观环境的复苏。市场的动荡和宏观经济不确定性依然是重要的挑战，厂商将更多关注高端产品，通过AI功能提升、产品样式创新和市场营销等手段来提高竞争力。
Canalys分析师朱嘉弢表示，厂商还将进行更精细的库存管理，以应对地缘政治争端和宏观经济波动带来的需求回落。同时，地区性厂商也在不断拓展渠道覆盖和产品布局，部分市场机会正在被激活，这可能会导致头部厂商的集中度再次下降。
## iPhone 17系列的前瞻
在全球销量数据发布的同时，iPhone 17系列的传闻也逐渐浮出水面。根据苹果供应链分析师郭亮錤的最新信息，预计将在今年晚些时候推出的“iPhone 17 Air”机型将采用超薄设计，最薄处仅为5.5毫米。该机型将不再配备实体SIM卡插槽，而是全面依赖数字eSIM。整体iPhone 17系列预计将在9月份与iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max一同发布，并且可能不会有iPhone 17 Plus。
由于采用超薄设计，“iPhone 17 Air”的规格预计将低于Pro机型。除了单后置摄像头外，传闻该型号将采用A19处理器，而非A19 Pro处理器，并且仅 equipped with one speaker. 郭亮錤认为，苹果仍将对该型号定价较高。
与此同时，苹果也正在推进Apple Intelligence的国内引入，已知的潜在合作厂商包括腾讯、字节跳动、智谱、百度和月之暗面。然而，郭亮錤认为，苹果在2025年将面临更多挑战，包括iPhone需求增速放缓、人工智能业务的短期贡献不足，以及中国市场的持续疲软。
总的来说，尽管超薄iPhone 17的出货量可能会超越iPhone Plus，但它可能不会显著提升iPhone的整体销量，原因之一是其组件成本上升以及消费者的使用体验与当前机型相似。郭亮錤预测，iPhone的出货量在2024年约为2.2亿台，而在2025年可能在2.2亿至2.25亿台之间，低于市场普遍预期的2.4亿台或更高。
综上所述，苹果未来的道路充满挑战与机遇，如何在保持现有市场份额的同时实现更大的增长，将是其在2025年面临的重要课题。
